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解讀京東流量數次超天貓自建物流成助推手2013年08月18日

今天，市場調研公司Hitwise公布了5月份中國B2C電商網站流量排名。其中，京東流量較四月份上漲明顯，以4.62億次的訪問量成功超越天貓，登頂B2C流量榜單。
其實，這已經不是京東流量第一次超越天貓：
2012年6月，京東商城流量首次超過天貓，并將領先優勢保持到8月；
2013年2月，京東流量再次超越天貓。
那么，在這期間，京東采取了什么措施，將多年占據榜首的天貓挑落下馬？
派代CEO邢孔育對騰訊科技表示，京東在部分時間段流量超越天貓，屬于正?，F象。尤其是去年6月-8月期間，趕上京東店慶周年以及“8.15”電商價格戰，京東大手筆投入，無論是在產品促

銷還是在廣告投放上面，均領先業內其他對手，流量出現猛增，也就不足為奇。如果京東在其他時間段流量也超過天貓，這可能就意味著國內B2C的格局開始發生改變。
此外，有分析認為，春節期間，第三方物流陸續開始停止收件，天貓等一些非自建物流平臺電商流量下降明顯。京東由于自建物流，在春節期間受到物流影響較小，因此流量可以攀升到第一

。
當談到京東開放平臺（POP）對流量的影響時，邢孔育認為，從目前來說，POP的幫助并不是很大。雖然POP在一定程度上擴充了京東的商品類別，但總體來看，京東對POP的投入并不是很大。

此前，京東CEO劉強東表示，POP真正發力是在今年下半年，隨著亞洲1號陸續建成，把優質賣家產品引入到京東物流體系，賣家只需要做好品牌就足夠，物流倉促均可交給京東解決。